[経営中級]#24 事業分析 ~⑤商品分析~
⑤商品分析とは
・商品分析は、「商品・サービスの購買分析からニーズを特定する」である。
※エリア、立地、ジャンル、カテゴリ、商品を分類する
⑤商品分析(流れ)
・商品分析の流れである。
※販売情報から商品が売れる仕組みを見出していく
⑤商品分析(P:計画)
・商品分析の計画では、分類の特性から商品をピックアップする。
※分類ごとの組み合わせによって、特性を発見できるとよい
エリア :文化(味など)
立地 :人流(駅近、路面店、IC付近)
ジャンル:需要・供給(ニーズ・競合)
カテゴリ:店の種類(総合店・専門店)
商品 :トレンド(売筋商品)
⑤商品分析(D:実行)
・商品分析の実行では、購買データを収集する。
※季節、天候、イベントなどの影響を受ける
※影響のあるものを特定することが重要
⑤商品分析(C:分析)
・商品分析の分析では、商品の購買傾向を分析する。
※ABC分析 :商品の売上構成を分析
※バスケット分析:同時購買の相関関係を分析
⑤商品分析(A:行動)
・商品分析の行動では、商品へ最適なアプローチを実践する。
※人気商品、売れ残り商品を特定し、それぞれアプローチを行う