[経営中級]#21 事業分析 ~②事業ポジション~
②事業ポジションとは
・事業ポジションは、「事業を自社と競合で比較した立ち位置」である。
※他社と比較して差別化できているか
②事業ポジション(考え方)
・事業において、事業ポジションを定義する。
※大きく4つで定義するとわかりやすい
商圏:販売対象とする範囲
顧客:ターゲットになる顧客層
商品:商品の方向性
販売:販売の場所・チャネル
②事業ポジション(イメージ)
・事業において、事業ポジションをイメージする。
※4つの観点から、それぞれ2つの軸でポジショニング
※それぞれの軸を基準として、どのポジションなのか
※さらに軸を変化させて解像度を上げた方がわかりやすい